社交媒体内容、网红营销与客户评价对购买决策的影响

本研究旨在确定2024年1月至3月期间，社交媒体内容、网红营销和客户评价对Shopee线上营销平台购买决策的影响。本研究的自变量为社交媒体内容、网红营销和客户评价，因变量为购买决策。本研究采用问卷调查的初级数据，采样方法为目的性抽样。研究方法为定量研究，分析方法为多元线性分析。研究结果显示，社交媒体内容对购买决策具有显著影响，网红营销和客户评价对购买决策无显著影响，但社交媒体内容（X1）、网红营销（X2）和客户评价（X3）变量对购买决策（Y）具有同时影响，显著性值（Sig）为0.000 < 0.05。