社交媒体对肯尼亚时尚潮流与消费者行为的影响

目的：本研究旨在探讨社交媒体对时尚潮流和消费者行为的影响。 方法论：本研究采用文献研究方法。文献研究设计通常被称为二手数据收集，主要是从现有资源中收集数据，相较于实地调研成本较低。当前研究通过在线期刊和图书馆获取已发表的研究和报告作为数据来源。 发现：社交媒体通过提供多样化内容，实现了时尚的民主化，塑造了潮流和消费者行为。Instagram和TikTok等平台促进了潮流的传播和点对点推荐，同时融合了商业功能，改变了购物体验。总的来说，社交媒体在推动实时时尚潮流和影响消费者偏好方面起着关键作用。 理论、实践与政策的独特贡献：社会身份理论、创新扩散理论和社会学习理论可为未来研究社交媒体对时尚潮流和消费者行为的影响提供理论支持。时尚品牌和营销人员应利用社交媒体平台与消费者进行有意义的互动，促进社区建设和内容共创。政策制定者应考虑规范社交媒体平台上赞助内容的透明度和真实性，以减少欺骗性营销行为的可能，保护消费者免受虚假信息影响。