绿色营销与环境关注：衡量约旦消费者的环保意识

摘要 本文旨在探讨约旦消费者对当前环保意识及采用环保消费行为意愿的态度。文章基于对303名约旦大学学生样本的实证调查，采用自行填写问卷法，研究消费者态度。结果表明，约旦消费者总体上关心环境，表现出对多种环境问题的较高环保意识水平。然而，这种亲环境态度不足以将良好意愿转化为实际购买行为，可能受诸多因素影响，如对传统产品的忠诚及“绿色”宣传的可信度较低。文章强调需要通过绿色营销策略，将消费者的良好意愿与实际购买行为相连接，聚焦绿色产品的独特特性及其对环境的影响，并结合约旦消费者的文化背景。我们希望随着时间推进，这些努力能够在环境责任框架内培育绿色消费文化。