品牌社区

本文介绍了品牌社区的概念。品牌社区是一种专门的、非地理界定的社区，基于品牌爱好者之间结构化的社会关系网络。本文立足于经典与当代社会学及消费者行为学，运用民族志和计算机媒介环境数据，探讨了三个品牌社区（围绕Ford Bronco、Macintosh和Saab建立）的特征、过程及特殊性。这些品牌社区展现了社区的三个传统标志：共享意识、仪式和传统，以及道德责任感。商业及大众传媒的氛围影响了这些社区的性质和结构，并产生了它们的特殊性。本文为品牌建立、社区社会学理论及消费者行为提供了启示。版权所有© 2001 芝加哥大学。