随着韩流的全球扩散，K-美容产业呈现快速增长，日本市场因其地理接近性、文化熟悉度以及跨境电子商务的发展而成为关键的海外市场。现有研究表明，韩流和国家形象对韩国化妆品的购买意图有积极影响，但由于将日本假定为一个单一且同质的市场，因此未能充分反映地区之间收入、人口结构和文化接受度的差异。本研究将日本的K-美容市场视为具有明确地区异质性的多层次市场，而非单一国家市场，旨在利用都道府县级别的数据构建区域细分与进入战略模型。为此，通过跨境电子商务获取的韩国化妆品实际在线销售数据，结合地区收入水平、人口结构以及基于Google Trends的K-美容和K-文化兴趣指数，进行区域单位分析。分析结果表明，平均收入水平、K-美容兴趣指数、K-文化兴趣指数和青年人口比例均与地区K-美容人均销售表现呈正相关，而平均购买价格对销售表现没有显著影响。这表明，在日本，K-美容消费受文化亲密度、品牌形象和产品创新等非价格因素的影响要比单纯的低价策略更为显著。此外，收入水平与K-文化兴趣水平之间的交互效应显著，而收入水平与K-美容兴趣水平之间的交互效应不显著，证实了对韩流的整体文化兴趣是增强收入效应的关键调节因素。本研究具有学术意义，因为它扩展了依赖于个别消费者问卷的现有韩流和K-美容研究，提出了结合实际销售数据和地区结构变量的中观水平分析框架。此外，本研究的分析框架不仅适用于日本市场，还可应用于其他国家的K-美容和K-内容市场，并为在跨境电子商务环境中建立基于数据的区域细分和市场准入策略提供了实践性启示。
Chung等（Tue，）研究了这个问题。