农产品消费者偏好：班加罗尔市线上与线下营销渠道的比较研究

本研究旨在分析班加罗尔市消费者通过线上和线下营销渠道对农产品的偏好。共随机选取了160名客户，包括80名线下客户和80名线上客户。采用联合分析法分析消费者对商品各属性的偏好。属性包括商品类型、价格、地点、线上平台及购买频率。结果显示，对于线下客户，购买频率是最重要的属性，其次是价格和购买地点，表明他们倾向于从本地市场定期少量购买新鲜农产品。对于线上客户，线上平台是最关键因素，其次是商品类型，价格的重要性较低。这表明线上客户在较高价值购买中更看重便利性、平台体验和质量，而非价格。研究结果为企业根据消费者偏好调整产品和营销策略提供了宝贵的见解，通过针对不同细分市场的需求优化策略，可提升客户满意度和销售业绩。