دراسة العوامل المؤثرة على نية الشراء لدى المستهلكين في مبيعات البث المباشر

تركز هذه الدراسة على العوامل المؤثرة في نية الشراء لدى المستخدمين في البث المباشر للتجارة الإلكترونية. بناءً على نموذج نظرية SOR، تم بناء نموذج بحث من منظور إدراك المستهلك. تظهر النتائج أن شعبية ومهنية وتجانس مقدمي البث في التجارة الإلكترونية، بالإضافة إلى خصومات الأسعار وجودة المحتوى في ميزات منتجات البث المباشر للتجارة الإلكترونية، وكذلك الحضور المكاني والاجتماعي في ميزات حضور البث المباشر للتجارة الإلكترونية، يمكن أن تؤثر بشكل مباشر وإيجابي على نية الشراء لدى المستخدمين. في الوقت نفسه، يمكن أن تؤثر بشكل كبير وإيجابي على القيمة المدركة، وتتمتع القيمة المدركة بتأثير وسيط غير مباشر هام بين ميزات البث المباشر في التجارة الإلكترونية ونية الشراء لدى المستخدمين.