الفروق في شخصية علامة الحدث بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي وغير المستخدمين

البحث في كل من شخصية العلامة التجارية ووسائل التواصل الاجتماعي في الرياضة لا يزال في مراحل التطوير الخاصة بهما، وحتى الآن لم تبحث أي دراسة تأثير استخدام وسائل التواصل الاجتماعي على علامات الرياضة التجارية. كانت هذه الدراسة الأولى التي تفحص ما إذا كانت هناك اختلافات في شخصية علامة حدث رياضي بين أولئك الذين يستخدمون صفحة الحدث على وسائل التواصل الاجتماعي وأولئك الذين لا يستخدمونها. بعد مسح جماهير حدث رئيسي للاتحاد الوطني لرياضة الجامعات (NCAA)، كشفت النتائج أن ثمانية من أصل تسعة عناصر لشخصية العلامة التجارية تم تقييمها بدرجة أعلى بشكل ملحوظ لمستخدمي صفحة الحدث على فيسبوك. هذه النتيجة مهمة لأنها أول دليل تجريبي معروف يشير إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي قد يكون لها تأثير إيجابي على صورة علامة رياضية. تقدم هذه النتائج عددًا من الآثار النظرية والعملية وتشير إلى الحاجة لمزيد من الدراسة حول تأثيرات العلامات التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.