Unterschiede in der Markenpersönlichkeit von Veranstaltungen zwischen Social-Media-Nutzern und Nicht-Nutzern

Forschung sowohl zur Markenpersönlichkeit als auch zu sozialen Medien im Sport befindet sich noch in ihren jeweiligen Entwicklungsphasen, und bisher wurde keine Studie durchgeführt, die die Auswirkungen der Nutzung sozialer Medien auf Sportmarken untersucht hat. Diese Studie war die erste, die überprüfte, ob Unterschiede in der Markenpersönlichkeit eines Sportereignisses zwischen denen bestehen, die die Social-Media-Seite des Events nutzen, und denen, die dies nicht tun. Nach einer Befragung von Fans eines großen National Collegiate Athletic Association (NCAA) Events zeigten die Ergebnisse, dass acht der neun Items der Markenpersönlichkeit von Nutzern der Facebook-Seite des Events signifikant höher bewertet wurden. Dieses Ergebnis ist bedeutsam, da es der erste bekannte empirische Beleg dafür ist, dass soziale Medien einen positiven Einfluss auf das Image einer Sportmarke haben können. Diese Resultate liefern zahlreiche theoretische und praktische Implikationen und weisen auf die Notwendigkeit weiterer Untersuchungen zu den Effekten des Social-Media-Brandings hin.