Bewertung des Einflusses digitaler Prominenter und Content-Marketings auf Impulskäufe bei TikTok in Lampang, Thailand

Hintergrund und Ziel: Diese Studie untersucht den Einfluss digitaler Prominenter und Content-Marketings auf Impulskäufe über den TikTok Shop in Lampang, Thailand. Der Fokus liegt auf der Interaktion der Generation Z mit TikTok und erforscht die Rolle der Authentizität von Beiträgen digitaler Prominenter, Werbeinhalten, Content-Marketing und sozialem Einfluss auf impulsives Kaufverhalten. Materialien und Methoden: Die Forschung nutzte quantitative Methoden und verwendete einen Online-Fragebogen mit einer Stichprobengröße von 400 Personen der Generation Z aus der Provinz Lampang. Statistische Analysen umfassten beschreibende Statistik, Korrelationen und multiple Regression. Ergebnisse: Die Ergebnisse zeigten eine signifikante positive Beziehung zwischen der Authentizität der Beiträge digitaler Prominenter, Werbeinhalten, Content-Marketing, sozialem Einfluss und impulsiven Kaufverhalten in der Generation Z. Diese Faktoren erklärten eine erhebliche Varianz im impulsiven Kaufverhalten. Fazit: Die Studie kommt zu dem Schluss, dass digitale Prominente, authentische Inhalte und Content-Marketing das impulsive Kaufverhalten der Generation Z im Kontext des TikTok Shops signifikant beeinflussen. Dies bietet wertvolle Erkenntnisse für Vermarkter und Werbetreibende, die diese Zielgruppe ansprechen.