تقييم تأثير المشاهير الرقميين وتسويق المحتوى على عمليات الشراء الاندفاعية عبر تيك توك في لامبانغ، تايلاند

الخلفية والهدف: تستكشف هذه الدراسة تأثير المشاهير الرقميين وتسويق المحتوى على عمليات الشراء الاندفاعية عبر تيك توك شوب في لامبانغ، تايلاند. تركز الدراسة على تفاعل جيل زد مع تيك توك وتبحث دور أصالة منشورات المشاهير الرقميين، محتوى الإعلانات، تسويق المحتوى، والتأثير الاجتماعي على سلوكيات الشراء الاندفاعية. المواد والطرق: استخدمت الدراسة طرقًا كمية، من خلال استبيان إلكتروني شمل عينة من 400 فرد من جيل زد في مقاطعة لامبانغ. شملت التحليلات الإحصائية الإحصاءات الوصفية، الارتباط، والانحدار المتعدد. النتائج: أظهرت النتائج وجود علاقة إيجابية معنوية بين أصالة منشورات المشاهير الرقميين، محتوى الإعلانات، تسويق المحتوى، والتأثير الاجتماعي مع سلوكيات الشراء الاندفاعية لدى جيل زد. هذه العوامل فسرت تباينًا كبيرًا في سلوك الشراء الاندفاعي. الخلاصة: تستنتج الدراسة أن المشاهير الرقميين والمحتوى الأصيل وتسويق المحتوى تؤثر بشكل كبير على سلوكيات الشراء الاندفاعية لجيل زد في سياق تيك توك شوب. وهذا يوفر رؤى قيمة للمسوقين والمعلنين الذين يستهدفون هذه الفئة السكانية.