Rol del Marketing Digital en el Empoderamiento de las MIPYMES: Prácticas de Adopción e Impacto en el Desempeño

Las MIPYMES, o micro, pequeñas y medianas empresas, son un segmento vital de la economía india, que contribuye notablemente al empleo y al PIB. A pesar de su naturaleza dinámica, el sector ha sido lento en adoptar estrategias de marketing digital, que son cruciales para la supervivencia y competitividad en el mercado actual impulsado por la tecnología. Esta investigación examina los desafíos de la adopción del marketing digital en las MIPYMES de Kerala, enfatizando su impacto en el desempeño y crecimiento empresarial. Al analizar adoptantes y no adoptantes, la investigación identificó factores clave que influyen en la adopción del marketing digital y sugirió recomendaciones prácticas para legisladores y propietarios de negocios.