La influencia de la atmósfera de la tienda y el precio en las decisiones de compra

Este estudio tiene como objetivo determinar y analizar la influencia de la atmósfera de la tienda y el precio en las decisiones de compra (un estudio de consumidores en el restaurante Takana Juo Tiku). Este estudio utiliza un método cuantitativo con un enfoque descriptivo. La población en este estudio son todos los clientes del restaurante Takana Juo. El método de muestreo utilizado es muestreo no probabilístico, lo que significa no dar igual oportunidad o chance a cada miembro de la población al ser seleccionado como muestra. Mientras que la técnica utilizada en este método es muestreo intencionado, una técnica de muestreo con ciertas consideraciones o criterios, a saber, consumidores que han comido en el restaurante Takana Juo. El número de muestras en este estudio fue de 150 muestras. Los resultados del estudio encontraron que: La variable Atmósfera de la Tienda tiene un efecto positivo y significativo en las decisiones de compra con un valor de coeficiente de 0.558, un valor t de 7.280 y un valor significativo de 0.000 (<0.05). La variable Precio tiene un efecto positivo y significativo en las decisiones de compra con un valor de coeficiente de 0.279, un valor t de 3.952 y un valor significativo de 0.000 (<0.05). Las variables independientes simultáneamente tienen un efecto positivo y significativo en las decisiones de compra, con un coeficiente de regresión de 103.407 en un nivel de significancia de 0.000 (<0.50). El coeficiente de determinación es 58.5%. El 41.5% restante está influenciado por otras variables no incluidas en este estudio.