Influencia de la Imagen de Marca y la Promoción en Línea en las Decisiones de Compra de Kopi Kenangan en la Ciudad de Depok

Este estudio tiene como objetivo analizar la influencia de la Imagen de Marca y la promoción en línea en las decisiones de compra de Kopi Kenangan en la Ciudad de Depok, tanto de forma parcial como simultánea. Esta investigación utiliza un método de enfoque cuantitativo con un instrumento en forma de cuestionario de escala Likert. Los datos fueron recolectados mediante cuestionarios distribuidos a 150 consumidores de Kopi Kenangan en la Ciudad de Depok como muestra. El análisis de datos utilizó regresión lineal múltiple. La técnica de muestreo empleada fue muestreo no probabilístico con muestreo intencional y métodos de Malhotra. El análisis de datos se llevó a cabo utilizando el Programa Estadístico para Ciencias Sociales (SPSS) versión 27. Los resultados mostraron que la Imagen de Marca (X1) y la promoción en línea (X2) tanto de forma parcial como simultánea tienen un efecto positivo y significativo en las decisiones de compra (Y). El valor del coeficiente de determinación indica que ambas variables independientes contribuyen con un 70%, mientras que el 30% restante está influenciado por otras variables fuera de este estudio.