Factores que afectan la intención de compra de ropa de los jóvenes consumidores a través de Internet

Este artículo de investigación se llevó a cabo con el propósito de identificar los factores que influyen en la intención de compra de ropa de los jóvenes consumidores acostumbrados a comprar a través de mercados en línea. Para cumplir con el propósito del estudio, se seleccionaron un total de 100 (cien) encuestados mediante muestreo por conveniencia. Los datos recopilados se analizaron utilizando correlación de Pearson y análisis de regresión múltiple. Los autores encontraron que todos los factores, a saber, tiempo, variedad de productos, diseño del sitio web y calidad del servicio, tienen un impacto significativo en la intención de compra de ropa en línea de la generación joven. A través de este estudio, los autores sugieren que las redes sociales tienen un efecto beneficioso en el comportamiento de los clientes al comprar ropa. Las experiencias en redes sociales en línea están influyendo en la decisión de los participantes del estudio sobre la intención de compra de ropa de una determinada marca. Los autores esperan que este estudio ayude a las marcas de ropa a comprender la intención de compra de sus jóvenes consumidores a través de Internet y que les ayude a tomar las medidas necesarias para aumentar sus ventas en línea según el nivel de significancia de cada factor y contribuir a la industria de la ropa.