Identidad ética, imagen social y moda sostenible: ¿todavía un trato imposible? Un marco sociopsicológico de las brechas actitud-conducta de los consumidores éticos

Propósito Este artículo tiene como objetivo proponer un marco multinivel de la ética del consumidor de moda que descompone cómo los consumidores éticos expresan públicamente su identidad a través de la moda sostenible (SF). El autor explora la dinámica cognitiva, relacional y contextual de la SF, destacando cómo las brechas actitud-conducta (A-B) podrían impedir la alineación de la identidad ética y la imagen social de los consumidores. Diseño/metodología/enfoque El marco reconstruye teóricamente la ética del consumidor de moda integrando el intuicionismo social, la teoría de la representación social y la esfera pública. Este proceso teórico arroja luz sobre intentos fragmentados encontrados en investigaciones previas para entender cómo los consumidores éticos expresan su autoidentidad y representan socialmente su imagen a través de la SF, evitando las brechas A-B. Hallazgos Las proposiciones teóricas sugieren cómo el autoconcepto de los consumidores éticos se expresa a nivel cognitivo, conduciendo a un compromiso ético hacia marcas de moda autoasociadas; la imagen social se manifiesta a nivel relacional, dando lugar al compromiso ético de los consumidores con la SF; y los consumidores éticos verifican su alineación identidad-imagen en la esfera pública, abordando así los problemas A-B. Originalidad/valor El enfoque sociopsicológico propone una comprensión novedosa de la representación individual y social de los consumidores éticos a través del consumo de SF. El marco interpreta la SF como una "estética de la existencia", co-construida colectivamente y expresada simbólicamente en público. Como resultado, el modelo propuesto combina diferentes teorías para introducir nuevos mecanismos causales y constructos de la cognición, las relaciones sociológicas y las esferas públicas de los consumidores éticos.