Examinando el Impacto de la Transmisión en Vivo, el Marketing de Afiliados y los Programas de Venta Flash en las Intenciones de Compra en TikTok Shop: Un Estudio Empírico Centrado en la Generación Z

La transmisión en vivo se ha convertido en la última estrategia para comercializar productos, ya que brinda a los consumidores una sensación de experimentar una compra directa. En la transmisión en vivo, vendedores y compradores pueden interactuar directamente a través de video en tiempo real. Se llevan a cabo actividades de marketing que involucran a terceros, conocidos como marketing de afiliados. Varias plataformas de comercio electrónico utilizan este enfoque porque beneficia a todas las partes involucradas. La transmisión en vivo se ha vuelto un método promocional popular, especialmente después de la pandemia. Las ventas flash, con sus ofertas atractivas, son muy valoradas por los consumidores ya que les permiten adquirir productos o servicios de alta calidad a precios significativamente bajos, pero dentro de limitaciones específicas de tiempo y cantidad. El autor está interesado en comprender las estrategias de marketing más influyentes que impactan la Intención de Compra del consumidor en el comercio electrónico, particularmente en nuevas plataformas como TikTok Shop. El método de investigación empleado es estadística descriptiva basada en los resultados de cálculos estadísticos usando SEM-PLS, con datos primarios obtenidos de 96 encuestados mediante un cuestionario.