Valor Hedónico de la Compra y Estilo de Vida de Compras contra la Compra Impulsiva con la Emoción Positiva como Variable Interviniente en el Marketplace Shopee

Indonesia tiene una gran penetración de internet, uno de los impactos positivos del desarrollo de la tecnología y la información es el desarrollo del mundo de los negocios y el marketing. Uno de los fenómenos más destacados en el campo de los negocios y el marketing en esta era digital es la aparición del comercio electrónico; el número de usuarios de comercio electrónico en Indonesia alcanzará los 178,94 millones en 2022. El objetivo de esta investigación es explorar la influencia del valor hedónico y el estilo de vida de compras en la compra impulsiva. Este método de investigación utiliza un tipo de estudio descriptivo cuantitativo, existen variables intervinientes cuya influencia puede ser evaluada mediante el método de análisis de trayectoria. Los hallazgos de esta investigación muestran que el valor hedónico de la compra y el estilo de vida de compras tienen una influencia positiva y significativa en la compra impulsiva.