La influencia de la publicidad en el comportamiento de compra del consumidor: un estudio de caso de Amazon y Flipkart

La publicidad se ha convertido en una parte clave de las estrategias de marketing de las marcas de moda más exitosas. Con el auge de las redes sociales, la mayoría de los minoristas de moda han comenzado a explorar las posibilidades de utilizar redes sociales para atraer nuevos clientes. El propósito de este estudio es investigar el impacto de la publicidad en redes sociales sobre el comportamiento de compra del consumidor hacia la moda rápida. Junto con el estudio, se mide el impacto general de la publicidad en redes sociales en el proceso de toma de decisiones del consumidor en línea con la industria de la moda rápida. Este estudio utiliza un diseño de investigación cuantitativa descriptiva y los datos fueron recogidos mediante un cuestionario autoadministrado. La población de este estudio está tomada de usuarios activos de redes sociales en la Provincia Occidental y se seleccionó una muestra de 300 consumidores usando un método de muestreo por conveniencia.