Explorando los efectos de la preocupación por el greenwashing entre la intención y el comportamiento en la elección de ropa sostenible

Se espera que la industria textil utilice 118 mil millones de metros cúbicos de agua para la fabricación de prendas a nivel mundial para 2030, lo que supone un grave problema ambiental al intentar satisfacer las crecientes necesidades humanas y hacer un uso extensivo de recursos naturales escasos. Por lo tanto, los humanos deben cambiar la manera en que compran ropa para que sea más sostenible. Aunque se comprende generalmente el comportamiento humano al comprar ropa ecológica, falta una explicación completa de sus hábitos de compra. Ampliamos la Teoría de la Acción Razonada incorporando nuevos constructos derivados de hallazgos exploratorios previos, como el greenwashing, y constructos establecidos de la literatura previa, como el conocimiento ambiental percibido y las preocupaciones ambientales, para abordar esta brecha y explorar los factores que influyen en el comportamiento de compra de ropa sostenible. El estudio muestra que la actitud hacia la ropa ecológica es el factor más importante que influye en la intención de compra. Sin embargo, las preocupaciones de los humanos sobre el greenwashing tienen un impacto perjudicial en esta conexión. Nuestra investigación indica que el vínculo entre intención y comportamiento está influenciado por el conocimiento ambiental percibido y las preocupaciones ambientales.