Este artículo analiza el lenguaje de la campaña electoral del SPD para 2025, destacando primero los grupos de texto y las relaciones intertextuales en las campañas electorales. Se prestará especial atención a los objetos físicos que se convierten en portadores de la publicidad política del partido. En un segundo paso, el análisis se centra en los patrones léxicos recurrentes en el programa electoral del partido. En un tercer paso, el artículo examina más de cerca los carteles electorales, destacando el uso de contenido personalizado por parte del partido, que constituye un nuevo fenómeno en la campaña de 2025. Finalmente, se discutirán las estrategias comunicativas del partido a la luz de la necesidad de encontrar un equilibrio entre continuidad y cambio, individuo y colectivo, así como entre decir y no decir.
Melani Schroeter (Fri,) estudió esta cuestión.