Problemas, desafíos y oportunidades en la digitalización de los mercados rurales

ANTECEDENTES: La digitalización conectó ampliamente a las multinacionales y a los consumidores urbanos. Aunque no se hicieron muchos esfuerzos para alcanzar los mercados rurales, el gobierno indio debe reconocer los problemas y desafíos para conectar digitalmente a dichos consumidores rurales. OBJETIVO: Este estudio tiene como objetivo destacar los problemas y desafíos que los mercados rurales indios están enfrentando actualmente a través de la transformación digital y también discute las posibles vías para el desarrollo rural y el crecimiento de la economía nacional. MÉTODOS: Este artículo estudia la literatura existente sobre el mercado rural indio y entiende sus recursos potenciales por los cuales el gobierno indio está haciendo esfuerzos para la digitalización a nivel nacional. El estudio realizó una discusión focalizada (FGD) con 23 expertos industriales en marketing digital que trabajan en áreas rurales. RESULTADOS: Los hallazgos ilustraron la tasa de alfabetización, la no disponibilidad de recursos, tradiciones y cultura obsoletas, desempleo, bajos ingresos, crimen y violencia como problemas; barreras de comunicación, falta de coordinación gubernamental, cobertura mediática inadecuada, falta de infraestructura, decisiones de compra variables como desafíos; facilidad a través de TIC, penetración en mercados de exportación-importación, expansión de mercados consumidores, aumento del empleo como oportunidades emocionantes. CONCLUSIONES: Esta investigación destaca las barreras más potenciales de los mercados rurales y sugiere un enfoque constante de digitalización para acercar a los consumidores rurales a los empresarios.