¿Convertir el Halal en una marca?

Propósito – El propósito de este artículo es revisar la literatura y prácticas actuales relacionadas con el uso y consumo del Halal en el marketing y la construcción de marcas. Luego, el artículo busca estimular discusiones y fomentar un pensamiento más profundo en este campo. /metodología/enfoque – El artículo utiliza razonamiento inductivo y silogismos, como base para la teoría de metáforas conceptuales y el análisis crítico del discurso. También se emplean evidencias recopiladas a partir de revisiones estructuradas y sistemáticas de la literatura, apoyadas por datos empíricos existentes, evidencia anecdótica, observaciones personales y experiencia. – En los negocios, la doctrina de lo que es Halal ha culminado en la creación de marcas de ingredientes y, en algunos casos, formas de co-branding. Sin embargo, el potencial completo del Halal aún no se ha aprovechado y persisten áreas de disonancia y malentendidos. Las razones ofrecidas por los autores son que las aplicaciones actuales de la teoría de marcas restringen innecesariamente el término Halal y presuponen que existe una sola interpretación de su significado. Además, en lugar de las tendencias actuales que se enfocan en los pasos determinantes de tasa dentro de los enfoques funcionales de marketing per se, la ventaja competitiva del Halal es de mayor importancia cuando se entrega a través de los elementos tácitos de la estrategia y la gestión. limitaciones/implicaciones – Como un artículo conceptual, la investigación está limitada en ocasiones por la falta de datos empíricos y requiere la exploración de fuentes interdisciplinarias amplias y la participación de diversas partes interesadas. /valor – El creciente interés del mercado sugiere su importancia tanto para musulmanes como para no musulmanes. Además, mientras que la investigación revela estudios centrados en “carne y dinero” (carne Halal y finanzas islámicas) enfocados en atributos funcionales y consumo monolítico, pocos exploran los elementos figurativos y de marca del Halal entre audiencias diversas.