Modelando los efectos combinados de la percepción de equidad del precio del producto, las preocupaciones ambientales del consumidor, la norma subjetiva y el control conductual percibido en la intención de compra: Un estudio entre consumidores de alimentos orgánicos en India

Este estudio empírico evalúa los factores que influyen en la intención de compra de los consumidores para productos orgánicos (por ejemplo, frutas y verduras orgánicas (FVO)). El estudio está fundamentado en la perspectiva teórica de la Teoría del Comportamiento Planificado (TCP). Se encuestó a consumidores en una economía como la de India (Kerala) utilizando un cuestionario prevalidado. Las herramientas estadísticas para el estudio se completaron usando AMOS-modelado de ecuaciones estructurales (SEM). La conclusión del estudio mostró que los determinantes esenciales que contribuyen a la intención de recompra son las preocupaciones ambientales de los consumidores, la percepción de equidad del precio del producto, la actitud del consumidor hacia los productos orgánicos, la norma subjetiva de los productos y el control conductual percibido del consumidor sobre el producto. El estudio proporciona implicaciones para los productores de productos orgánicos y formuladores de políticas que les apoyan en la producción de cultivos y en la elaboración de políticas y estrategias para mejorar la intención de compra de FVO por parte de los consumidores. Este estudio tiene una importancia notable ya que es una investigación innovadora que explora las explicaciones de la intención de compra en una economía en desarrollo. Además, el estudio proporciona soporte empírico para la función mediadora de la actitud del consumidor, la norma subjetiva y el control conductual percibido en la relación entre las variables resultado (PI) y los determinantes (PPF y EC).