Marketing en pymes en la práctica

Reconoce que las pymes (empresas pequeñas y medianas) no pueden realizar marketing convencional debido a las limitaciones de recursos que son inherentes a todas las pymes y también porque los propietarios/gerentes de pymes se comportan y piensan de manera diferente a las prácticas convencionales de toma de decisiones de marketing en grandes empresas. En este contexto, la discusión se centra en las características de las pymes y cómo estas impactan en las características del marketing dentro de las pymes. En la búsqueda de enfoques "alternativos" de marketing, se considera la existencia inherente de la "red" del propietario/gerente en sus diversas formas, tales como redes de contacto personales, redes sociales, redes empresariales y redes de la industria y marketing, y cómo se utilizan estas redes. Se presenta alguna evidencia de un estudio empírico realizado simultáneamente en Irlanda del Norte y Australia que ilustra cómo y por qué los propietarios/gerentes de pymes utilizan el trabajo en red como una herramienta o enfoque para llevar a cabo un marketing significativo.