Aura de Imagen de Moda Digital representada en el Instagram de Burberry

Este estudio reconoce la importancia de la plataforma de redes sociales como un nuevo medio de moda y analiza el significado de varias imágenes digitales de moda, basándose en la teoría del 'Aura' de Walter Benjamin. El concepto de "Desaparición del Aura Artística" puede resumirse en tres discusiones: 1) el cambio en la forma de percepción artística, que es el cambio en el valor de la adoración a la exhibición. 2) el cambio en la forma de aceptación artística, de personal a masiva. 3) la emergencia de nuevos conceptos artísticos como la cámara y el cine. Al revisar las características de la era de replicación digital del siglo XXI, el estudio intentó descubrir y evaluar el significado ampliado del 'Aura' representado en imágenes digitales de moda, que se generan, modifican, reproducen, transmiten y comparten infinitamente en entornos de redes sociales. Se eligió 'Burberry Instagram' como sujeto del estudio. Se revisaron alrededor de 2,500 imágenes, subidas desde febrero de 2011 hasta julio de 2016, y se seleccionaron 200 imágenes consideradas las más representativas de Burberry, y seCategorizaron y analizaron según el concepto ampliado de 'Aura'. Los resultados del estudio son los siguientes: Primero, el 'Aura' en la imagen digital de moda que aparece en plataformas de redes sociales significa la expansión del valor del producto en moda, y también representa tradiciones heredadas y modernización de imágenes. Segundo, también significa la democratización y globalización de la moda a través de la replicación abierta y el compartir, así como la interacción de crítica y aceptación. Tercero, significa el gusto personalizado y la moda como estilo de vida diario, mediante servicios personalizados, asegurando un espacio lúdico y actualizaciones en tiempo real.