L'impact des réseaux sociaux sur le comportement des consommateurs et les décisions d'achat dans l'industrie de la mode

Résumé : La présente étude vise à examiner l'impact notable des plateformes de réseaux sociaux sur le comportement des clients et les décisions d'achat dans le secteur de la mode en constante évolution. Les marketeurs de la mode doivent désormais comprendre comment l'utilisation des réseaux sociaux influence le comportement des consommateurs en raison de leur expansion exponentielle dans le monde entier, en particulier parmi les populations sensibles à la mode. Cette étude analyse la relation complexe entre l'implication sur les réseaux sociaux et plusieurs aspects du comportement des consommateurs, tels que la notoriété de la marque, la fidélité à la marque, les intentions d'achat et le comportement d'achat réel. Elle le fait en menant une revue approfondie de la littérature existante et une analyse empirique. De plus, l'étude explore les manières dont la publicité de marque, les relais d'influenceurs et le contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux influencent les perceptions et préférences des clients dans l'industrie de la mode. Cette étude intègre les compréhensions théoriques avec des applications concrètes afin d'offrir des informations pertinentes aux entreprises et marketeurs de la mode qui souhaitent améliorer leurs stratégies sur les réseaux sociaux et acquérir un avantage concurrentiel dans un secteur de plus en plus digital.