ファッション業界におけるソーシャルメディアが消費者行動および購買決定に与える影響

概要：本研究は、変化し続けるファッション業界におけるソーシャルメディアプラットフォームが顧客行動および購買決定に与える顕著な影響を検証することを目的としています。ファッションに敏感な層を中心に世界的に急増しているソーシャルメディアの利用が消費者行動にどのように影響を及ぼすかをファッションマーケターは理解する必要があります。本研究では、ブランド認知度、ブランドロイヤルティ、購買意向、実際の購買行動など、消費者行動の複数側面とソーシャルメディア関与の複雑な関係を、既存文献の徹底的なレビューと実証分析を通じて調査します。さらに、ブランド広告、インフルエンサーの推薦、およびユーザー生成コンテンツがソーシャルメディア上で消費者の認識や嗜好にどのような影響を与えるかについても探ります。本研究は理論的理解と実世界の応用を統合し、ますますデジタル化する業界で競争優位を得るためにソーシャルメディア戦略を改善したいファッション企業やマーケターに有益な知見を提供することを目指しています。