इंडोनेशिया में सतत विपणन रणनीतियाँ और उनके पर्यावरण-अनुकूल उत्पादों के प्रति उपभोक्ता प्राथमिकताओं पर प्रभाव: पर्यावरण जागरूकता की मध्यस्थ भूमिका

यह शोध इंडोनेशिया में सतत विपणन रणनीतियों के पर्यावरण-अनुकूल उत्पादों के प्रति उपभोक्ता प्राथमिकताओं पर प्रभाव की जांच करता है, जिसमें पर्यावरण जागरूकता की मध्यस्थ भूमिका पर विशेष ध्यान दिया गया है। मात्रात्मक पद्धति का उपयोग करते हुए, 150 प्रतिभागियों के विविध नमूने से उद्देश्यपूर्ण छंटनी तकनीकों द्वारा डेटा एकत्रित किया गया। संबंधों का विश्लेषण करने के लिए Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) का प्रयोग किया गया, जिसमें सतत विपणन रणनीतियाँ, पर्यावरण जागरूकता, और उपभोक्ता प्राथमिकताएँ शामिल हैं। परिणामों में सतत विपणन रणनीतियों और उपभोक्ता प्राथमिकताओं के बीच महत्वपूर्ण सकारात्मक संबंध प्रकट हुए, साथ ही पर्यावरण जागरूकता और उपभोक्ता प्राथमिकताओं के बीच भी। इसके अतिरिक्त, पर्यावरण जागरूकता ने सतत विपणन रणनीतियों और उपभोक्ता प्राथमिकताओं के बीच संबंध को आंशिक रूप से मध्यस्थ किया। ये निष्कर्ष विपणन रणनीतियों में स्थिरता सिद्धांतों को सम्मिलित करने और इंडोनेशियाई उपभोक्ताओं में पर्यावरण जागरूकता को बढ़ावा देने के महत्व को दर्शाते हैं, जिससे पर्यावरण-अनुकूल उपभोग व्यवहार को प्रोत्साहन मिलता है।