Estrategias de Marketing Sostenible y Su Influencia en las Preferencias del Consumidor por Productos Ecológicos en Indonesia: El Papel Mediador de la Conciencia Ambiental

Esta investigación analiza la influencia de las estrategias de marketing sostenible en las preferencias del consumidor por productos ecológicos en Indonesia, con un enfoque en el papel mediador de la conciencia ambiental. Basándose en un enfoque cuantitativo, se recopilaron datos de una muestra diversa de 150 participantes utilizando técnicas de muestreo intencional. Se empleó el modelado de ecuaciones estructurales con mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM) para analizar las relaciones entre las estrategias de marketing sostenible, la conciencia ambiental y las preferencias del consumidor. Los resultados revelan relaciones positivas significativas entre las estrategias de marketing sostenible y las preferencias del consumidor, así como entre la conciencia ambiental y las preferencias del consumidor. Además, se encontró que la conciencia ambiental medía parcialmente la relación entre las estrategias de marketing sostenible y las preferencias del consumidor. Estos hallazgos subrayan la importancia de integrar principios de sostenibilidad en las estrategias de marketing y fomentar la conciencia ambiental para promover comportamientos de consumo ecológico entre los consumidores indonesios.