एक सतत भविष्य अपनाना: पर्यावरणीय जागरूकता हरे खरीद व्यवहार को कैसे प्रभावित करती है

हरे उपभोग का उदय विकासशील अर्थव्यवस्थाओं में हो रहा है, जो व्यवसायों और अकादमिक क्षेत्र को आकर्षित कर रहा है। जैसे-जैसे पर्यावरणीय क्षरण जारी है, उपभोक्ता हरे उत्पादों में अधिक रुचि दिखा रहे हैं। हालांकि, शोध में यह असंगति पाई गई है कि उपभोक्ताओं के रुख और उनके वास्तविक हरे उत्पादों की खरीद व्यवहार के बीच अंतर होता है। यह अध्ययन पर्यावरणीय जागरूकता के साथ नियोजित व्यवहार के सिद्धांत को बढ़ाकर हरे उत्पादों के प्रति उपभोग व्यवहार की जांच करना चाहता है। इस अध्ययन के लिए 410 उपभोक्ताओं से डेटा एकत्र किया गया, क्लस्टर सैम्पलिंग तकनीक का उपयोग करते हुए, जो एक विकासशील देश के रिटेल स्टोर्स में किए गए जो हरे उत्पाद बेचते हैं। विश्लेषण को सह-परिवर्तनीयता आधारित संरचनात्मक समीकरण मॉडलिंग का उपयोग करके किया गया। परिणाम दिखाते हैं कि पर्यावरणीय जागरूकता उपभोक्ताओं की हरे उत्पाद खरीदने की इच्छा को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करती है, और हरे उत्पादों के प्रति रुख विषयगत मानदंडों की तुलना में अधिक प्रभावशाली है। इसके अतिरिक्त, अध्ययन से पता चलता है कि हरे उत्पाद खरीदने की इच्छा उपभोक्ताओं के वास्तविक हरा खरीद व्यवहार को सकारात्मक रूप से प्रभावित करती है। हालांकि, पर्यावरणीय जागरूकता और हरे उत्पादों के प्रति रुख का हरे खरीद व्यवहार पर महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं पाया गया। यह अध्ययन नियोजित व्यवहार सिद्धांत के ढांचे में पर्यावरणीय जागरूकता कारकों को शामिल करके साहित्य में योगदान देता है, जो उपभोक्ताओं की हरे उत्पाद खरीदने की सकारात्मक इच्छाओं को प्रभावित करता है। साथ ही, अध्ययन हरे विपणकों के लिए व्यावहारिक सुझाव देता है कि वे उपभोक्ताओं में पर्यावरणीय जागरूकता को बढ़ावा दें, जिससे उनकी भविष्य की खरीद निर्णयों को प्रभावित और आकार दिया जा सके। यह पर्यावरण जागरूकता बढ़ाने वाली गतिविधियों में निवेश के माध्यम से प्रोत्साहित किया जा सकता है, जिसमें हरे मूल्यों को स्थापित करने, पर्यावरणीय ज्ञान बढ़ाने और पर्यावरणीय चिंताओं को एकीकृत करने वाले संचार कार्यक्रम शामिल हैं। अध्ययन अपने निष्कर्षों में सीमाएं और भविष्य के अनुसंधान के संभावित रास्ते प्रस्तुत करता है।