지속 가능한 미래 수용하기: 환경 인식이 친환경 구매 행동에 미치는 영향

친환경 소비는 개발도상국에서 부상하고 있으며, 기업과 학계의 관심을 끌고 있습니다. 환경 파괴가 계속됨에 따라 소비자들은 친환경 제품에 더 많은 관심을 가지고 있습니다. 그러나 연구에 따르면 소비자의 태도와 실제 친환경 제품 구매 행동 사이에는 불일치가 존재합니다. 본 연구는 계획된 행동 이론에 환경 인식을 추가하여 친환경 제품에 대한 소비 행동을 조사하는 것을 목표로 합니다. 연구 데이터는 개발도상국의 친환경 제품을 판매하는 소매점에서 군집 표집 기법을 사용하여 410명의 소비자에게서 수집되었습니다. 분석은 공분산 기반 구조 방정식 모델링을 사용하여 수행되었습니다. 결과는 환경 인식이 친환경 제품 구매 의도에 유의미한 영향을 미치며, 친환경 제품에 대한 태도가 주관적 규범보다 더 강력한 요인임을 보여줍니다. 또한, 소비자의 친환경 제품 구매 의도는 실제 구매 행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 그러나 환경 인식과 친환경 제품에 대한 태도는 친환경 구매 행동에 유의미한 영향을 미치지 않았습니다. 본 연구는 계획된 행동 이론 틀 내에 환경 인식 요소를 통합하여 소비자의 긍정적인 구매 의도에 영향을 미친다는 점에서 문헌에 기여합니다. 더 나아가, 연구는 친환경 마케터들이 소비자들 사이에 환경 인식을 촉진시켜 향후 구매 결정을 형성하고 영향력을 행사할 수 있도록 실용적인 제안을 제공합니다. 이는 친환경 가치를 심어주고 환경 지식을 증진하며 환경 문제를 통합하는 커뮤니케이션 프로그램 등 환경 인식을 높이는 활동에 대한 투자를 통해 촉진될 수 있습니다. 연구는 한계점과 향후 연구 가능성에 대해 결론을 맺습니다.