消費者のUGCに見られる製品情報と推奨への依存

インターネットの登場以来、オンラインの推奨が消費者の意思決定に与える影響は大きな注目を集めています。YouTubeやMySpace、Facebookのようなブログ機能を備えたサイトは急速に成長しており、しばしばブランドや製品に関するコメントが見られます。これらのコメントは、肯定的であれ否定的であれ、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の一形態を示しています。ピアの推奨に関する最近の研究は電子的な口コミを考慮していますが、UGCに焦点を当てた研究は少数です。本研究では17名の参加者へのインタビューを用いて、UGCに組み込まれたオンライン推奨に対する消費者の意見と、製造者生成コンテンツに対する意見を比較検討します。