企業はその取引先によって知られるのか？ブランドアライアンスの消費者ブランド態度への波及効果の評価

著者らは、ブランドアライアンスが消費者のブランド態度に与える影響という増大し広範に及ぶ現象を調査する。主研究（n=350）および2つの再現研究（n=150、n=210）の結果は、(1) ブランドアライアンスに対する消費者の態度が各パートナーブランドのその後の印象に影響を与える（すなわち「波及」効果）、(2) ブランドの馴染みが情報統合理論や態度アクセス可能性理論に整合する形で構成概念間の関係の強さを調整し、(3) 各パートナーブランドは特定のアライアンス参加によって必ずしも等しく影響を受けるわけではない。これらの結果は、「取引先」によってブランドがどのように影響を受けるかを理解するための最初で必要な一歩を示す。