함께하는 회사로 알려진 회사인가? 브랜드 제휴가 소비자 브랜드 태도에 미치는 전이 효과 평가

저자들은 소비자의 브랜드 태도에 영향을 미치는 브랜드 제휴 현상의 성장과 확산을 조사한다. 주요 연구(n = 350)와 두 개의 재현 연구(n = 150, n = 210) 결과는 (1) 브랜드 제휴에 대한 소비자 태도가 각 파트너 브랜드에 대한 이후 인상에 영향을 미친다(즉, '전이' 효과), (2) 브랜드 친숙도가 정보 통합 및 태도 접근성 이론과 일치하는 방식으로 구성요소 간 관계의 강도를 조절하며, (3) 특정 제휴 참여에 대해 각 파트너 브랜드가 반드시 동일하게 영향을 받지는 않는다는 것을 함께 보여준다. 이 결과들은 브랜드 제휴 관계에서 '함께하는 회사'로 인해 브랜드가 왜 그리고 어떻게 영향을 받는지 이해하는 데 있어 첫 번째로 필요한 단계이다.