온라인 동영상 광고가 충동구매 성향에 미치는 영향과 태도의 매개효과 (스리랑카 대학생을 대상으로 한 증거)

목적: TikTok은 사용자가 주제에 관계없이 짧은 동영상을 제작하고 공유할 수 있는 성장 중인 영상 공유 애플리케이션입니다. 현재 젊은 소비자들의 충동적 구매 결정은 온라인 맥락에서 TikTok 노출 증가로 인해 꾸준히 증가하고 있습니다. 따라서 본 연구는 온라인 광고에 대한 태도에 특히 중점을 두고 젊은 소비자의 충동 구매 성향에 영향을 미치는 요인을 검토하고자 수행되었습니다. 연구설계/방법론/접근법: Ruhuna 대학교 200명의 학부생들을 대상으로 편의표집법을 통해 종합 설문조사를 실시하여 데이터를 수집하였습니다. 수집된 데이터는 Smart PLS 4 소프트웨어를 사용해 분석하였습니다. 결과: 연구 결과, 온라인 동영상 광고의 정보성, 개인화, 신뢰성이 온라인 동영상 광고에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 또한, 매개효과가 입증되어 젊은 소비자들이 정보성, 개인화 및 신뢰성을 통한 태도 형성에 기반하여 충동구매 결정을 내리는 것으로 밝혀졌습니다. 독창성: TikTok은 마케팅 도구로서 중요하지만, TikTok 플랫폼에 대한 연구는 여전히 부족하고 불충분하게 문서화되어 있습니다. 시사점: 본 연구는 마케터와 브랜드 매니저들이 영상 광고의 정보성, 오락성, 개인화 및 신뢰성을 통해 소비자 인식을 향상시켜 소비자들이 충동적으로 구매하도록 유도하는 데 실용적인 조언을 제공합니다.