패션 산업에서 소비자 행동 및 구매 결정에 대한 소셜 미디어의 영향

초록: 본 연구는 끊임없이 변화하는 패션 산업에서 소셜 미디어 플랫폼이 고객 행동과 구매 결정에 미치는 중요한 영향을 조사하는 것을 목적으로 한다. 패션에 민감한 인구 사이에서 특히 전 세계적으로 기하급수적으로 확산되고 있는 소셜 미디어 사용이 소비자 행동에 어떠한 영향을 미치는지 패션 마케터들이 이해할 필요가 있다. 본 연구는 기존 문헌 검토와 실증 분석을 통해 소셜 미디어 참여와 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 구매 의도, 실제 구매 행동 등 소비자 행동의 여러 측면 간의 복잡한 관계를 탐구한다. 또한 브랜드 광고, 인플루언서 추천, 사용자 제작 콘텐츠가 소셜 미디어상에서 패션 산업 내 고객 인식과 선호도에 미치는 영향도 조사한다. 이 연구는 이론적 이해와 실제 적용을 통합하여 소셜 미디어 전략을 향상시키고 점점 더 디지털화되는 산업에서 경쟁 우위를 확보하고자 하는 패션 기업과 마케터에게 통찰력 있는 정보를 제공하는 것을 목표로 한다.