잠비아 소비자와 원산지 효과

수출 증가가 국가의 경제 발전과 성장에 매우 유익하기 때문에, 본 연구는 개발도상국에서 브랜드의 원산지가 소비자의 구매 의도에 미치는 부정적인 영향을 밝히며, 개발도상국에서 브랜드의 원산지가 현지 소비자들이 현지 브랜드보다 수입 브랜드를 더 많이 구매하도록 어떻게 영향을 미치는지를 조사한다. 정량적 연구 방법을 사용하여, 본 연구는 SPSS에서 분석된 600명의 표본 데이터를 기반으로 한다. 연구 결과는 원산지가 잠비아 내에서 현지 및 수입 FMCG 제품의 구매에 영향을 미치지만, 수입 제품 구매에 대한 영향이 현지 제품보다 훨씬 강하다는 것을 보여준다. 더 나아가, 결과는 잠비아인들이 수입 제품을 신뢰하여 구매하는 경향이 있음을 드러낸다. 이 발견들은 개발도상국에서 원산지와 브랜드 신뢰에 관한 연구 및 마케팅 실무의 중요성을 경험적으로 뒷받침한다.