المستهلكون الزامبيون وتأثير بلد المنشأ

نظرًا لأن زيادة الصادرات مفيدة جدًا للتنمية والنمو الاقتصادي للدولة، تكشف هذه الدراسة عن الآثار السلبية لبلد المنشأ للعلامة التجارية على نية الشراء لدى المستهلكين في الدول النامية، وتوضح كيف يؤثر بلد منشأ العلامة التجارية في الدول النامية في تشجيع المستهلكين المحليين على شراء العلامات التجارية المستوردة أكثر من المحلية. باستخدام منهج بحث كمي، تستند هذه الدراسة إلى بيانات جمعت من عينة حجمها 600 تم تحليلها باستخدام SPSS. تظهر النتائج أن بلد المنشأ يؤثر على شراء السلع الاستهلاكية سريعة التداول المحلية والمستوردة في زامبيا، لكن تأثيره أقوى بكثير نحو شراء السلع المستوردة مقارنة بالسلع المحلية. بالإضافة إلى ذلك، تكشف النتائج أن الزامبيين يميلون لشراء السلع المستوردة لأنهم يثقون بها. بالتالي، تقدم هذه النتائج دليلاً تجريبيًا على أهمية الحاجة لمزيد من الدراسات واستخدام بلد المنشأ وثقة العلامة التجارية في أبحاث وممارسات التسويق في الدول النامية.