유기적 마케팅이 Kopi Kenangan의 구매 결정에 미치는 영향 분석

기술이 발전함에 따라 많은 사람들이 인터넷을 사용하는 시간이 늘어나고 있습니다. 인터넷은 사람들이 다양한 장소와 사회적 그룹에서 정보를 쉽게 접할 수 있게 합니다. 이는 기업들이 인터넷을 활용하여 자신들이 판매하는 제품을 홍보하도록 만듭니다. 제품 홍보 수단으로 사용할 수 있는 플랫폼 중 하나가 소셜 미디어입니다. 인도네시아의 선도적인 커피숍 체인인 Kopi Kenangan은 인스타그램에서 제공하는 무료 기능을 활용하여 소셜 미디어를 통한 마케팅을 진행하는 회사 중 하나입니다. 본 연구는 유기적 마케팅이 Kopi Kenangan의 구매 결정에 미치는 영향을 분석하는 것을 목표로 합니다. 본 연구는 Kopi Kenangan을 구매한 적 있는 인스타그램 사용자 100명을 대상으로 설문지를 배포하여 수행되었습니다. 데이터 분석은 서술적 방법과 구조 방정식 모델링 부분 최소 제곱법(SEM-PLS)을 사용하여 수행되었습니다. 결과는 유기적 마케팅이 Kopi Kenangan 제품의 구매 결정에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 보여주었습니다.