ソーシャルメディアマーケティングにおけるインフルエンサーの役割に関する理論的アプローチ

本研究の目的は、ソーシャルメディアマーケティングにおけるインフルエンサーの役割を調査することである。ソーシャルメディアマーケティングはデジタル時代においてブランドにとって不可欠なツールとなっている。インフルエンサーは消費者との信頼と本物の関係性を築くことで、従来の広告手法に比べてより効果的なマーケティング成果を達成できる。本稿ではインフルエンサーマーケティングの台頭、その消費者行動への影響、効果的なインフルエンサー選定戦略、および倫理的配慮を探る。インフルエンサーが寄生的関係を通じて消費者の購買意図を高めることが観察されている。加えて、この分野における持続可能性と透明性の原則の重要性が強調されている。ブランド、インフルエンサー、学術研究者に向けた様々な提案が提示されている。