L'effet de l'image du magasin, de l'atmosphère du magasin, de la variété des produits et de l'emplacement sur les décisions d'achat

Cette recherche vise à examiner l'influence de l'image du magasin, de l'atmosphère du magasin, de la variété des produits et de l'emplacement sur les décisions d'achat des consommateurs au Central Fashion Store Purbalingga. Cette étude utilise des méthodes quantitatives avec collecte de données par questionnaires. Un échantillonnage aléatoire simple impliquant 120 répondants a été utilisé. La technique d'analyse des données utilise SPSS 20. Les résultats ont montré que l'image du magasin a un effet positif mais non significatif sur les décisions d'achat. L'atmosphère du magasin, la variété des produits et l'emplacement ont un effet positif et significatif sur les décisions d'achat. Les résultats de cette étude peuvent aider Central Fashion Store Purbalingga à améliorer ses stratégies opérationnelles, notamment en ce qui concerne l'image du magasin, l'atmosphère du magasin, la variété des produits et l'emplacement, afin de maintenir les décisions d'achat des consommateurs.