모바일 폰 소비자 구매 행동에 대한 온라인 광고의 영향 연구

광고주는 앞으로 TV, 인쇄 광고 및 기타 전통적인 광고 매체보다 인터넷 광고에 수백만 달러를 전환하고 지출할 것으로 예상됩니다. 기술의 급속한 성장과 함께 인터넷은 소비자가 대부분의 필요를 찾는 중요한 원스톱 포인트가 되고 있습니다. 통신, 엔터테인먼트, 쇼핑, 정보 검색 등 인터넷은 모든 요구를 해결하는 만병통치약 역할을 합니다. 많은 소비자가 매일 개인 업무를 위해 온라인에 접속하지만, 그들은 해당 웹페이지에 표시된 광고, 배너를 주목하고, 무엇보다도 그들의 기억 회상 가치를 인지할까요? 본 연구는 설문조사를 통해 인터넷 광고가 소비자 구매 행동에 미치는 영향을 조사했습니다. 연구 목적은 인터넷 광고가 도달과 인지도 형성에 미치는 효과를 규명하고; 회상을 통한 인터넷 광고의 신뢰도를 확립하며; 인터넷 광고와 구매 결정 사이의 관계를 파악하는 데 있었습니다. 연구는 사례 연구 설계를 사용하였고, 층화 표본 추출 기법으로 100명의 응답자를 선정했습니다. 1차 자료는 설문지를 통해 수집되었으며, 질적 자료 분석에는 내용 분석법을 사용했습니다. 자료는 백분율, 평균, 표준 편차 및 빈도로 제시되었습니다. 연구 결과 인터넷 광고는 다양한 사용으로 인해 도달과 인지도 형성에 효과적이었지만 TV에 비해 광고 매체로서 신뢰도는 낮은 것으로 나타났습니다. 인터넷 광고는 소비자의 구매 결정과 유의미한 관계가 있어 소비자 행동에 영향을 미치는 주요 결정 요소임을 확인했습니다.