Faktoren, die das Online-Kaufverhalten beeinflussen: Eine Studie über bangladeschische Verbraucher

Die Studie konzentriert sich darauf, die Hauptfaktoren zu verstehen, die das Kaufverhalten der Verbraucher beim Online-Shopping im Hinblick auf E-Commerce als wachsender Trend in Bangladesch beeinflussen. Der primäre Zweck dieser Studie ist es zu entschlüsseln, wie wahrgenommener Wert, wahrgenommenes Risiko und die persönlichen Eigenschaften des Individuums die Online-Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen. Eine quantitative Methodik wurde durchgeführt und Daten wurden durch einen strukturierten Fragebogen von 150 Internetverbrauchern gesammelt. SPSS wurde für die Datenanalyse verwendet; Korrelationen und multiple Regressionen wurden genutzt, um die Zusammenhänge zwischen Variablen zu bewerten. Die Ergebnisse zeigen, dass der wahrgenommene Wert die Kaufabsicht signifikant und eindeutig beeinflusst und dass das geschätzte Risiko die Kaufabsicht signifikant und negativ beeinflusst. Auch das Einkommen der Personen und die Vertrautheit mit dem Internet spielen eine Rolle. Die Ergebnisse bieten wichtige Implikationen für E-Händler, um die Zufriedenheit zu erhöhen und die Risiko-Wahrnehmungen zu verringern. Praktische Implikationen werden für zielgerichtete Marketingstrategien gegeben. Das Modell könnte durch die Integration kultureller oder technologischer Faktoren weiterentwickelt werden, um das Online-Konsumentenverhalten in Bangladesch genauer vorherzusagen.