Shopee Paylaterを利用したZ世代の衝動買い行動に影響を与える要因の解明：量的分析

本研究は、南タンゲランのWisma BCA BSDに勤務するZ世代の従業員を対象に、心理的要因、外部要因、金融リテラシー、快楽的動機、および実用的動機がShopee PayLaterを利用した衝動買い行動に与える影響を分析することを目的としています。衝動買いは、多様な内的・外的要因によって引き起こされる自発的かつ計画性のない購買行動です。本研究は量的アプローチを採用し、Z世代の従業員から調査方法によりデータを収集しました。データ解析は、各独立変数が衝動買い行動に与える影響を明らかにするために重回帰分析手法を用いて実施しました。結果として、心理的要因と快楽的動機が衝動買い行動に有意な正の影響を持つことが示されました。一方で、金融リテラシーは負の影響を与え、外部要因および実用的動機は有意な影響を示しませんでした。これらの知見は、企業が衝動的消費者行動に影響を与える要因を考慮した効果的なマーケティング戦略を策定するための洞察を提供します。