Marketing d'influence, image de marque personnelle et marketing d'affiliation contre l'achat impulsif des consommateurs sur Tiktok Shop

Cette recherche vise à identifier l'influence du marketing d'influence, du personal branding et du marketing d'affiliation sur l'achat impulsif des consommateurs sur Tiktok Shop. La population de cette recherche est constituée des consommateurs utilisant Tiktok Shop (âgés de 11 à 39 ans) en Java oriental, avec un nombre d'échantillons fixé à 110 répondants dans cette recherche quantitative, sélectionnés via des techniques d'échantillonnage probabiliste avec un échantillonnage aléatoire basé sur les caractéristiques de l'échantillon utilisé, à savoir des clients ayant effectué des achats sur l'application TikTok Shop et étant des utilisateurs actifs de TikTok Shop. La technique de collecte des données utilisée dans cette recherche est le questionnaire avec une échelle de mesure liée utilisant les outils du logiciel de traitement de données SPSS. Les résultats obtenus montrent qu'il existe une influence significative et simultanée entre le marketing d'influence, le personal branding et le marketing d'affiliation sur l'achat impulsif des consommateurs de Tiktok Shop.