Der Einfluss von Online-Kundenbewertungen, Online-Kundenzahlen und kostenlosem Versand auf Kaufentscheidungen über den Shopee-Marktplatz (Fallstudie von Managementstudierenden im 5. Semester)

Der Titel dieser Forschung lautet Der Effekt von Online-Kundenbewertungen, Online-Kundenzahlen und kostenlosem Versand auf Kaufentscheidungen über den Shopee-Marktplatz (Fallstudie von Managementstudierenden im 5. Semester). Ziel der Studie war es, zu bestimmen, welche Faktoren den Kaufentscheidungen am stärksten beeinflussen. Diese Studie verwendet die purposive Sampling-Technik, wobei die Mitglieder der Population bestimmte Merkmale aufweisen, nämlich diejenigen, die die Shopee-Anwendung direkt als Zielgruppe und Forschungsobjekt nutzen. In dieser Studie werden quantitative Methoden bei 65 Befragten angewandt. Die Population dieser Studie waren Managementstudierende im 5. Semester, und die Stichprobenauswahl erfolgte durch Zufallsstichprobe. Basierend auf den Ergebnissen der multiplen linearen Regression ergibt sich die Regressionsgleichung Y = 4,236 + 0,774 (X₁) + 0,490 (X2) + 1,322 (X3). Der Bestimmtheitskoeffizient R Square (R2) hat einen Wert von 0,791 bzw. 79,1 % bei den Kaufentscheidungen im Shopee-Marktplatz. Die restlichen 0,209 bzw. 20,9 % werden durch andere Variablen beeinflusst, die nicht in dieses Forschungsmodell einbezogen wurden. Die Forschungsergebnisse und Hypothesen zeigen, dass Online-Kundenbewertungen, Online-Kundenzahlen und kostenloser Versand sowohl teilweise als auch gleichzeitig einen positiven und signifikanten Effekt auf die Kaufentscheidungen haben.