O Papel dos Valores Ambientais, Autoidentidade Ambiental e Atitude nas Intenções de Compra da Geração Z por Alimentos Orgânicos

O consumo de alimentos orgânicos pode retardar a degradação ambiental ao desencorajar insumos e processos como pesticidas sintéticos, fertilizantes e organismos geneticamente modificados. É importante compreender melhor os fatores que influenciam o comportamento do consumidor em relação ao consumo de alimentos orgânicos em um país em desenvolvimento como o Paquistão, especialmente na Geração Z. Nesse sentido, esta pesquisa explora o papel dos valores ambientais, da autoidentidade ambiental e da atitude em relação aos alimentos orgânicos sobre as intenções de compra da Geração Z. A análise estatística da pesquisa realizada revela resultados distintos que oferecem uma nova direção alinhada à pesquisa existente. O estudo constatou que valores ambientais não são motivadores diretos da atitude da Geração Z em relação aos alimentos orgânicos. Em vez disso, valores altruístas, como o bem-estar de outros e da sociedade, são motivadores importantes. Existem barreiras potenciais, como a acessibilidade e a disponibilidade de alimentos orgânicos, que influenciam as intenções de compra desses produtos. Curiosamente, valores hedônicos, que impulsionam experiências prazerosas, mostraram impacto positivo sobre a autoidentidade ambiental, sugerindo implicações para que profissionais de marketing e praticantes façam a Geração Z se conectar com a natureza por meio de atividades prazerosas, fortalecendo assim a consciência ambiental. Finalmente, esta pesquisa valida a influência positiva da atitude em relação aos alimentos orgânicos nas intenções de compra, enquanto desafios como acessibilidade e disponibilidade podem enfraquecer as intenções de compra entre consumidores da Geração Z.