Étude des facteurs associés au comportement d'achat en ligne via le streaming en direct TikTok chez la génération Z

TikTok est une application très populaire actuellement auprès du public. Cette recherche vise à étudier le comportement des utilisateurs/consommateurs de la génération Z utilisant la fonctionnalité de streaming en direct sur TikTok, ce qui conduit au désir et à l'intérêt pour les achats/en ligne. La recherche a été réalisée en utilisant une méthode d'échantillonnage ciblée et a recueilli des données auprès de 300 répondants de la génération Z. L'analyse de la recherche s'est centrée sur la corrélation entre les facteurs et les facteurs d'acceptation technologique étudiés afin d'obtenir des informations sur l'activité d'utilisation de la technologie de streaming en direct sur TikTok pour les activités d'achat en ligne. Le résultat attendu de cette recherche est d'identifier les facteurs qui influencent l'acceptation de la technologie de streaming en direct sur TikTok pour les activités d'achat en ligne parmi la génération Z ainsi que la corrélation entre ces facteurs et les facteurs d'acceptation. Les résultats de cette recherche aideront à révéler les facteurs responsables de l'augmentation de l'utilisation de la fonction de streaming en direct sur TikTok pour susciter l'intérêt pour les achats en ligne chez la génération Z. Les éléments trouvés peuvent être utiles pour les professionnels, les consommateurs d'achats en ligne et les parties intéressées à accroître l'intérêt pour le shopping en ligne en raison de la disponibilité de fonctionnalités technologiques ajoutées aux applications de médias sociaux.