Der Einfluss von Live-Streaming auf Flash Sales und seine Auswirkungen auf den Impulskaufverhalten von Shopee E-Commerce-Nutzern in Indonesien

Diese Studie zielt darauf ab, den Einfluss der Variablen Live-Streaming und Flash Sale auf das Impulskaufverhalten der Shopee E-Commerce-Nutzer in Indonesien zu analysieren. Die verwendete Methode ist quantitativ mit deskriptiven Analysetechniken zur Beschreibung der Stichprobencharakteristika und inferenzstatistischen Analysemethoden unter Einsatz der Analysewerkzeuge SPSS und AMOS. Die Studienpopulation bestand aus Shopee E-Commerce-Nutzern in Indonesien, mit einer Stichprobe von 140 Befragten, die mittels nicht-probabilistischer Methoden anhand purposiver Stichprobenziehung ausgewählt wurden. Die verwendeten Analysemethoden in dieser Studie umfassen Validitätstest, Zuverlässigkeitstest, Test klassischer Annahmen, Kreuztabellestests sowie Pfadanalyse. Die Daten wurden durch Verteilung von Google-Formular-Fragebögen über soziale Medien erhoben. Die Analyseergebnisse zeigen, dass Live Streaming und Flash Sale einen positiven und signifikanten Einfluss auf Impulskäufe haben. Diese Forschung bietet ein tieferes Verständnis der Faktoren, die das Impulskaufverhalten im Kontext von Live Streaming und Flash Sale bei Shopee E-Commerce-Nutzern beeinflussen. Die Ergebnisse können Shopee und anderen E-Commerce-Anbietern als Leitfaden dienen, effektivere Marketingstrategien zu entwickeln und den Fokus auf Flash Sales zu legen, um Impulskäufe zu steigern. Die Ergebnisse des Validitätstests zeigen, dass die Daten dieser Studie als valide eingestuft werden und der Zuverlässigkeitstest bestätigt die Zuverlässigkeit beziehungsweise Konsistenz jeder Variable in dieser Studie. Der statistische Annahmentest weist auf einen positiven und signifikanten Einfluss hin, was bedeutet, dass qualitativ hochwertiges Live Streaming einen Impuls für das Flash Sale-Programm, welches eine begrenzte Anzahl von Angeboten über einen kurzen Zeitraum darstellt, geben kann, wodurch Nutzer zum Impulskauf oder ungeplanten Kauf angeregt werden. Der Modellfit-Test der Pfadanalyse zeigt Übereinstimmung mehrerer Stichproben, die die gesamte Population repräsentieren können.